Российский рынок смартфонов просел в 2025 году: Xiaomi и Samsung лидируют по штукам, Apple — по выручке

Рынок смартфонов в России: значительное сокращение в 2025 году

По итогам 2025 года российский рынок смартфонов зафиксировал существенное падение объемов продаж. По данным, полученным изданием «Ведомости» из аналитики Fplus и отчетов ритейлера «М.Видео», в стране было реализовано на 19–25% меньше устройств по сравнению с предыдущим годом.

В натуральном выражении россияне приобрели 24,2 миллиона гаджетов, тогда как в 2024 году этот показатель достигал 29,8 миллиона единиц. Соответственно, общая выручка рынка также снизилась: с 720 млрд рублей в 2024 году до 588 млрд рублей в 2025 году. Примечательно, что медианная цена смартфона за год снизилась на 4%, составив 25 309 рублей.

Это снижение средней цены не свидетельствует об удешевлении техники в целом, а указывает на переориентацию потребительского спроса в сторону более доступных моделей, что является прямым следствием макроэкономической ситуации, включая высокую ключевую ставку, сдерживающую крупные покупки.

Лидеры по количеству проданных устройств: доминирование китайских брендов

Рейтинги лидеров по штучным продажам, по данным разных аналитических структур, демонстрируют сильные позиции китайских производителей. Согласно статистике Fplus, абсолютным лидером стала Xiaomi, заняв 22% рынка в единицах. На втором месте расположился Samsung, а замыкающую тройку разделили Tecno и Realme.

Данные, предоставленные «М.Видео», показывают схожую картину, выделяя суббренд Xiaomi: Redmi лидировал с долей 18% в штучном выражении. Samsung удерживал вторую строчку с 12%, а Tecno и Realme делили третье место с показателем 11% у каждого. Несмотря на снижение общих продаж, эти игроки смогли укрепить свои позиции на фоне общего спада.

Распределение рынка в денежном выражении: Apple сохраняет лидерство по выручке

В то время как в штучном выражении доминируют азиатские бренды, в финансовом плане картина выглядит иначе, что обусловлено более высокой средней ценой флагманских устройств. В денежном выражении первое место безоговорочно заняла Apple, чья доля в совокупной выручке составила 27%. Следом идет Samsung с 21%.

По данным «М.Видео», в топ-3 по доходам также вошел Redmi с 11%, в то время как Fplus указывает на Xiaomi (включая все суббренды) в тройке лидеров по выручке вместе с Apple и Samsung. Доля Tecno в денежном выражении, по данным ритейлера, составила 7%.

Тенденции спроса и влияние на потребительское поведение

Снижение продаж коснулось всех ценовых сегментов, однако рост средней цены в некоторых категориях лишь частично компенсировал общие потери в деньгах. Аналитики отмечают, что россияне стали более прагматично подходить к покупке дорогой электроники.

Основным катализатором замедления спроса эксперты называют сохраняющуюся макроэкономическую напряженность и высокие ставки по потребительским кредитам, что заставляет потребителей откладывать замену исправных устройств. В условиях, когда новые модели не предлагают революционных улучшений, срок службы смартфонов пролонгируется.

На этом фоне заметно вырос интерес к программам обновления техники. Так, в сети «М.Видео» зафиксировали поразительный рост числа сдаваемых устройств в трейд-ин — на 292% за год. Чаще всего в обмен на скидку сдавали продукцию Apple (около 37% от всех принятых устройств) и Samsung (около 30%). Параллельно с этим, по данным сторонних сервисов, на вторичном рынке также наблюдался рост оборота подержанных смартфонов, что подтверждает общую тенденцию к экономии.