Средняя цена смартфона впервые преодолела отметку в $400 на фоне доминирования Apple и роста стоимости компонентов

Исторический рубеж: $400 за смартфон

Мировой рынок смартфонов завершил прошлый год знаковым событием: впервые в истории средняя цена продажи нового устройства превысила отметку в 400 долларов США. Согласно последнему отчету аналитической компании Counterpoint Research, этот переломный момент наступил на фоне увеличения общих глобальных прибылей индустрии до рекордных 135 миллиардов долларов, при этом в штучном выражении рост продаж составил скромные 4%. Это сигнализирует о смещении фокуса рынка: рост теперь обеспечивается не столько увеличением объемов поставок, сколько ростом стоимости каждого проданного гаджета.

Аналитики отмечают, что рост средней цены (ASP) связан не только с переориентацией потребителей на более дорогие аппараты. Существенную роль сыграло и одновременное удорожание аппаратного обеспечения, в частности, микросхем памяти, что увеличило себестоимость производства даже бюджетных моделей.

Apple закрепляет лидерство в премиум-сегменте

Безоговорочным лидером рынка по доходам в четвертом квартале 2025 года оставалась Apple, контролируя впечатляющие 57% общей выручки. Популярность новейших линеек, iPhone 16 и iPhone 17, особенно версии Pro Max, способствовала росту выручки компании на 11%, достигнув внушительных 76 миллиардов долларов. Этот успех подчеркивает устойчивый спрос на премиальные устройства, особенно на рынках США и Китая.

Динамика конкурентов: Samsung и Xiaomi

Компания Samsung продемонстрировала самый значительный рост объемов продаж — на 17%, однако средняя цена продажи для бренда снизилась на 20% по сравнению с позапрошлым годом. Это связано с тем, что в сезон рождественских и новогодних праздников покупатели в Южной Корее, например, делали акцент на более доступных моделях линейки Galaxy A. Тем не менее, благодаря новым флагманам Galaxy S25 и инновационному складному смартфону Z Fold7, общие продажи компании выросли на 12%.

Для Xiaomi ситуация сложилась менее благоприятно: компания зафиксировала снижение объемов продаж и доходов примерно на 10%. Основной удар пришелся на бюджетный сегмент, поскольку высокие цены на чипы DRAM и NAND практически свели на нет рентабельность недорогих моделей. В то же время, Oppo показала впечатляющие результаты в сегменте флагманов, чему способствовал выпуск серий Reno 14 и Find, что привело к росту выручки компании на 23% в целом.

Факторы роста цен и прогноз на будущее

Рост средней цены продажи (ASP) зафиксирован на уровне 3% по сравнению с позапрошлым годом, что является прямым следствием удорожания комплектующих и потребительского тренда на «премиумизацию». Аналитики Counterpoint Research предупреждают, что в текущем, 2026 году, тенденция к удорожанию сохранится, а возможно, и усилится.

Стремление производителей внедрять все более сложные функции искусственного интеллекта и использование дорогостоящей оперативной памяти, вероятно, сделает покупку смартфона еще дороже в будущем.

Эксперты также прогнозируют, что в 2026 году доля премиальных флагманских устройств на рынке продолжит расти. Это объясняется тем, что рост цен на память непропорционально сильно бьет по себестоимости устройств бюджетного и среднего ценовых сегментов, делая их менее привлекательными для производства и, в конечном итоге, для покупателя.

Для тех потребителей, для которых стремительный рост цен становится неподъемным, аналитики предрекают серьезные трудности с приобретением новых моделей в обозримом будущем, что может привести к увеличению среднего срока службы используемых гаджетов.