Рынок мобильных аксессуаров в России показал рекордный рост в 2025 году: продажи взлетели на 35%

Мощный подъем: итоги 2025 года для российского рынка аксессуаров

Российский рынок мобильных аксессуаров завершил 2025 год с впечатляющими результатами, продемонстрировав значительный рост как в натуральном, так и в денежном выражении. Согласно данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), которые приводит «М.Видео», продажи товаров в штуках подскочили более чем на 35% по сравнению с предыдущим годом. В абсолютных числах россияне приобрели около 48,7 миллиона единиц аксессуаров. В денежном эквиваленте объем рынка достиг примерно 35,8 миллиарда рублей, что на 8% превысило показатели 2024 года.

Такая динамика свидетельствует о том, что аксессуары прочно вошли в повседневную жизнь потребителей и воспринимаются как товары, требующие регулярного обновления, а не только единовременной покупки вместе со смартфоном.

Зарядные устройства и защита: локомотивы количественного роста

Ключевой вклад в количественный рост рынка внесли массовые и расходные категории. Более половины всех проданных аксессуаров в штуках пришлось на зарядные устройства. Эта категория, как и средства защиты, имеет понятный жизненный цикл, связанный с естественным износом и потребностью в замене.

Защитные стекла и пленки заняли второе место по объему продаж, обеспечив около 20% рынка. Чехлы для смартфонов удерживали более 10% этого сегмента. В целом, эти три категории – зарядки, стекла и чехлы – стали основными драйверами, подчеркивающими рациональный подход потребителей к поддержанию работоспособности и внешнего вида своих гаджетов.

Бренды и небрендированная продукция: баланс в структуре рынка

Анализ структуры рынка показывает интересное соотношение между брендированными и небрендированными решениями. В штучном выражении значительную долю заняли аксессуары без бренда. Популярностью в массовом сегменте пользовались также такие марки, как Remax, Samsung, Hoco и Borofone.

В денежном выражении, помимо небрендированной продукции, существенный вклад в оборот обеспечили такие бренды, как Samsung, Apple и MI.

Как отметила руководитель департамента «Аксессуары» Компании М.Видео Жанна Илюхина, этот дисбаланс между ростом в штуках и более умеренной динамикой в рублях объясняется тем, что спрос на дорогие брендированные и экосистемные аксессуары с более высокой средней стоимостью сохраняет финансовый баланс рынка.

Зрелость категории и потребительские тренды

Сформировавшаяся структура рынка, где одновременно процветают массовый сегмент (ориентированный на доступность и замену) и сегмент премиум-брендов (ориентированный на экосистемы и функциональность), указывает на то, что рынок мобильных аксессуаров достиг стадии зрелой категории. Потребители демонстрируют осведомленность и делают выбор, исходя из потребностей: базовая замена или покупка более дорогого аксессуара, дополняющего конкретную экосистему смартфона.

Рост в количественном выражении при умеренном росте выручки подтверждает, что покупатели активно пополняют запасы расходных материалов, но при выборе более сложных или имиджевых изделий ориентируются на бренды, которые они доверяют, что обеспечивает устойчивость рынка в целом.