Рига: -9.6°С
Стратегический сдвиг: Sony и TCL формируют ТВ-альянс
Японский технологический гигант Sony и китайский производитель электроники TCL Electronics объявили о подписании меморандума о взаимопонимании, который приведет к созданию совместного предприятия (СП) для управления телевизионным и пользовательским аудиотехническим бизнесом Sony. Согласно условиям соглашения, контрольный пакет акций — 51% — будет принадлежать китайской стороне, в то время как Sony сохранит за собой 49%.
Новая структура, которая будет функционировать по всему миру, возьмет на себя полный цикл операций: от разработки и дизайна продуктов до их производства, продаж и логистики. Сообщается, что конечная продукция продолжит выпускаться под всемирно известными брендами Sony и Bravia, что, по мнению наблюдателей, является шансом для TCL закрепиться в премиальном сегменте рынка, а для потребителей — надеждой на появление более доступных устройств.
Компании планируют завершить подписание окончательных и обязывающих соглашений до конца марта текущего года. Ожидается, что совместное предприятие официально начнет свою операционную деятельность в апреле 2027 года, при условии одобрения всеми необходимыми регуляторами и выполнения всех сопутствующих требований.
Пересмотр бизнес-модели на фоне усиления конкуренции
Данный шаг Sony рассматривается аналитиками как ответ на обострение конкуренции на глобальном рынке телевизоров. Несмотря на устойчивый спрос на крупноформатные дисплеи высокого разрешения, китайские игроки, такие как TCL, Hisense и Xiaomi, демонстрируют агрессивное международное расширение, тем самым наращивая свою долю.
Замедление темпов роста на зрелых рынках усилило ценовое давление, что негативно сказалось на маржинальности традиционных японских и южнокорейских брендов. Председатель правления TCL Technology Group, Ду Хуан, выразил уверенность, что партнерство объединит сильные стороны обеих компаний для создания «мощной платформы для устойчивого роста».
Исторический контекст: уход японских гигантов с рынка ТВ
Сделка Sony с TCL является частью более широкой тенденции, когда японские производители, некогда доминировавшие в индустрии, постепенно сворачивают или реструктурируют свой телевизионный бизнес. Это связано с тем, что маржа от производства и продажи «железа» находится под постоянным давлением рынка.
В качестве примера можно привести судьбу других крупных игроков: Sharp перешла под контроль тайваньской Foxconn в 2016 году, Toshiba продала свое ТВ-подразделение Hisense в 2018 году. Hitachi также отказалась от продаж телевизоров на внутреннем рынке в 2018 году, а Panasonic прекратила собственное производство в различных регионах мира, включая Европу к 2022 году.
Sony фокусируется на контенте, TCL усиливает позиции
Для Sony этот шаг соответствует новому стратегическому вектору — превращению из классического производителя электроники в мирового лидера в сфере развлечений и контента. Компания намерена активнее использовать свою интеллектуальную собственность в сегментах игр, фильмов и стриминговых платформ, где потенциал роста и маржинальность выше.
В то же время телевизионный и аудиобизнес японской группы демонстрирует признаки сокращения: доход от сегмента дисплеев, куда входят телевизоры и домашние проекторы, сократился на 10% за последний отчетный год. Для TCL же это стратегическая возможность, позволяющая получить доступ к технологиям Sony в области обработки изображения и звука, а также усилить свое присутствие на мировом рынке через узнаваемый премиальный бренд.
Детали нового предприятия и будущее технологий
Новое СП будет использовать интеграцию технологий обеих сторон. Sony, как ожидается, сконцентрируется на своих ключевых компетенциях, таких как передовая обработка звука и некоторые аспекты инженерии, в то время как TCL возьмет на себя основную производственную базу и операционное управление.
Мировой рынок телевизоров в ближайшие годы ожидает продолжение технологической гонки, особенно в сегментах Mini LED и OLED, хотя общие поставки могут демонстрировать стагнацию или небольшое снижение на некоторых рынках. Эксперты ожидают, что подобные альянсы помогут компаниям оптимизировать сложные глобальные цепочки поставок и удержать конкурентоспособность в условиях жесткого ценового давления.
Следите за новостями на других платформах: